东风日产新阳光之车主深度调查报告

　　车主基本面

　　受工薪家庭青睐  男性用户占比多

　　从受访对象的信息反馈中，我们可以看出，新阳光的男性用户比例占据大多数，为83.35%，而女性用户的比例仅占16.65%（见表一）。进一步的统计显示，受调查的车型中，10.20%的车型购买时间在1个月以内，1~3个月的比例为36.73%，3~6个月的比例为38.78%，6~12个月的比例为14.29%（见表二）。具体到车辆行驶里程，1000公里以下的占比24.49%，1000~5000公里的占比40.82%，5000~10000公里的占比34.69%（见表三）。

　　在用户年龄分布上，超过90%的车主都在40岁以下（见表四）。在购车习惯上，第一次买车就选择新阳光车型的车主比例占68.68%；第二次购车的车主比例为23.08%（见表五）。这说明，新阳光对于首次购车的车主来说非常具有吸引力。

　　在“您对这款车最满意的地方”调查选项中，新阳光的油耗、品牌和价格都受到了绝大多数车主极高的追捧，这也是新阳光的独特魅力所在。与竞争对手相比，新阳光的定位颇具巧妙性，在8万~11万元的细分市场，新阳光的出现给中低端家庭用车又增加了一个新的选择，无论是让人惊喜的驾乘空间，还是出色的燃油经济性都很吸引实用主义至上的工薪阶层消费者，这些消费者渴望更高品质的家庭生活，又注重实用和性价比。