郑州日产NV200之车主深度调查报告

　　车主基本面

　　男女车主比例悬殊 私营业主占比居多

　　在以往的调查中，也出现过男女车主的比例一边倒的现象，但NV200车主性别的倾向性更为明显。有近94%的车主为男性，女性车主的占比刚刚超过6%（见表一）。其实，这一比例也在一定程度上证明了NV200有着准确的市场定位。在其上市之时，成功的中小企业主就是其目标人群之一，而这些消费者中尤以男性居多。显然，兼顾商用载货和商务接送的功能，正好符合了中小企业主的日常用途。

　　既然在中小企业主的前面增加了“成功”的定语，那他们就会是有一定积累的消费者。所以，将NV200作为第二辆私家车的车主占比最大，为40.54%，将其作为第一辆和第三辆私家车的车主占比持平，为21.62%（见表二）。可以合理想象，当中小企业做大做强后，私家车的载货功能将被弱化，NV200的优势也就没有纯轿车或MPV明显了。

　　车主年龄方面，占比最大的是30~39岁年龄段的车主，其次是40~49岁以及20~29岁年龄段（见表三）。作为既能拉货又能载人的交通工具，NV200的外观虽已经较以往的微客更显时尚，但仍不能吸引年纪较小的消费者。反而是有一定社会经验、比较务实的消费者会更注重性价比，入手NV200。

　　既然是宜家宜商，消费者对颜色的选择就不会集中于商务气息更浓的黑色。在此次调查中，占比最大的车身颜色是银色（56.76%），其次才是黑色、白色和蓝色等（见表四）。

　　从NV200的车主基本面来看，这款车的市场定位确实迎合了目标人群的口味。不少车主的反映是，不错的性价比、“大肚量”的空间、经济的燃油性确实让他们的诉求得到了最大的满足。而能在休息之余带着家人在城市周边游玩，NV200的功能也足够满足需求。对于这样一个虽物质基础不是特别厚实，正在积累阶段的私营业主群来说，NV200能够让他们眼前一亮。