12.98万起售的欧拉好猫该靠什么赢得市场

　　2月28日，2023款欧拉好猫正式上市，共有5款配置车型可供选择，售价区间为12.98万元-16.58万元。此前我们预计欧拉好猫将降价至10万左右，直接与海豚展开正面竞争，但从目前的售价来看，我们只能发出疑问，“欧拉好猫该靠什么赢得市场”。

　　9项核心升级

　　作为年度改款车型，新车在外观方面没有太大变化，主要在内饰、驾控体验等9项核心功能做了优化升级。

　　具体来看，2023款欧拉好猫实现了全新“吧台式”副仪表台、电子怀挡、V2L对外放电、米其林高性能轮胎、50W手机无线快充、CN95空调滤芯、方向盘四向调节、Type-C接口，以及不停车电子收费系统在内的9项核心功能产品进阶。

　　除了这些肉眼可见的变化升级以外，2023款欧拉好猫还对NVH、操稳舒适性等关键性能指标进行了全面升级和优化，围绕新车的驾乘体验进行了多项“看不到、摸不着，但感受明显”的改进和提升。

　　2023款欧拉好猫针对整车静谧性进行了12项优化，使新车的整体噪音降低了15%；提升了11项底盘调校方面的性能指标，从而让车辆的操控性变得更加出色。同时，2023款欧拉好猫还针对车机进行了32项优化和提升，让车机系统更加流畅，操作更便捷、功能更丰富。

　　值得一提的是，2023款欧拉好猫进一步改进了内饰设计，将换挡机构从“旋钮式”升级为“电子怀挡”，用户在换挡时无需低头，注意力更集中，驾驶更安全。不仅如此，2023款欧拉好猫还打造了集成50W无线快充功能的“吧台式”副仪表台，让手机充电效率大幅提升。

　　竞品是谁？

　　虽然2023款欧拉好猫配置有诸多升级，但从售价来看，并没有让消费者感受到“诚意”。

　　2022款欧拉好猫的售价区间为12.99-17.10万元，低配仅降价100元。相比海豚，这个价位在A0级市场没有任何优势，虽然2023款欧拉好猫的车身尺寸、纯电续航和电池能量有明显优势，但其售价高了海豚1万多。

　　多数消费者买车看重的还是性价比，这也是海豚能成为"爆款"的真正原因。若欧拉好猫降价到11万左右，势必能通过更大的空间、更好的产品力与海豚抢夺一份市场份额，但如今看来很难实现了！

　　写在最后

　　2022年，由于原材料上涨等因素的影响，畅销车型欧拉黑白猫停止接单后，2022年长城汽车销量便逐渐呈下滑趋势。此后上市的欧拉芭蕾猫由于高定价“无人问津”，而主打“男女通吃”的闪电猫销量也很“一般”。

　　从2022年长城汽车终端销量数据来看，长城汽车旗下虽然有多款新能源车，但没有一款爆款车型，仅有欧拉好猫凭借5.7万辆的年销量脱颖而出，成为了长城新能源汽车的顶梁柱。但从2022年销量来看，欧拉好猫的销量正在逐渐下滑。

　　如今，2023款欧拉好猫已经上市，其售价并没有带给我们惊喜。在海豚“称王”的A0级市场，售价偏高的2023款欧拉好猫将如何赢得市场？缺乏爆款的长城汽车该如何“活下去”？我们将持续保持关注。