路虎揽胜极光之车主调查分析报告

　　车主基本面

　　车主年轻化趋势明显

　　此次，共有91名路虎揽胜极光车主接受了我们的调查。参与调查的车主中，男性车主依然占据大多数，比例为85.71%，女性车主所占比例为14.29%。年龄构成方面，所有车主年龄都在50岁以下：20~29岁的车主占比为25.27%，30~39岁的车主占比为65.94%，40~49岁的车主占比仅为8.79%。购车特点上，近两成车主首次购车就选择了路虎揽胜极光，还有48.35%的车主是第二次购车，29.67%的车主表示是第三辆，3.30%的车主表示是第四辆及以上私家车。

　　截至此次调查结束时，路虎揽胜极光上市接近9个月，所以此次调查中，所有车主的购车时间均在一年以内。具体来看，调查车主的购车时间主要集中在1~3个月以及3~6个月，占比分别为14.29%和85.71%。受购车时间影响，调查中有超过70%的车辆行驶里程在5000公里以内，还有14.29%的车辆行驶里程为5000~10000公里。

　　从调查车主的基本面可以看出，揽胜极光的整体前卫外形与时尚气质确实为其吸引了跟传统路虎客户群体不同的全新一代消费者，他们更加年轻化，而且个性十足，追求时尚。当然，这一转变背后也与路虎设计师的很多细节设计不无关系，比如为吸引更多年轻消费者的关注，路虎的设计师就为极光提供了12种车身颜色，并有五种轮毂样式以及多种主题内饰供车主选择。