吉利帝豪EC7之车主深度调查报告

　　车主基本面

　　工薪家庭首选 男性用户居多

　　针对吉利帝豪这款新车的调查虽然早早就安排下去，但等到最后一份调查问卷收回时，还是超过了我们预期的时间。原因在于，帝豪EC7的调查未能像9月的汉兰达以及10月的英朗XT，在北京一地就找到了大部分的调查样本。但依靠网络的力量，我们还是调查了100多名北至黑龙江、南至福建、东至上海、西至甘肃的帝豪EC7的车主。经过车牌号以及发动机号的共同验证，最后确认了110多名有效样本。

　　从受访对象的信息反馈可以明确判断，帝豪EC7的用户多为白领、普通工薪家庭，职业分布上以公务员、教师、公司职员、小私营业主等为主。其中，男性用户比例高达84.75%。年龄在20~35岁之间的车主占比为44.07%，35~40岁之间的占比38.98%， 40岁以上的占比11.86%。也就是说，80%以上的帝豪EC7车主不超过40岁（见表一）。

　　所有帝豪EC7车主中，第一次买车的车主接近65%（见表二），第二次购车的车主为27%。完全吻合大多数年轻人购车的消费习惯。

　　车主在车辆颜色上的选择如下：黑色的比例最高，达到30.51%；选择红色的其次，达到27.12%；选择银色的居第三，达到18.64%（见表三）。

　　从汉兰达到英朗XT再到帝豪EC7，我们所调查车型的价位由高到低，从车主职业分布、购车经历等基本资料上分析，可以轻易发现三款车型车主诉求的不同。可以说，尽管帝豪EC7是吉利倾力打造的一个高档品牌，连品牌LOGO设计都是全球招标的结果，以期将吉利车的消费层次提升到更高更宽的层面，但因为品牌、价格、技术积累等现实因素，帝豪EC7的高端品牌之路还有很远。但我们认为，这不能证明帝豪的档次不够。如果能吸引到更多首次购车的年轻人，这就是一种成功。