新轩逸独占鳌头 冠军是怎样炼成的?

　　2015年，乘用车市场昔日的火爆不再，整体销量持续走低。1-10月，乘用车累计销售1648.47万辆，同比增长3.89%。而今年1-10月份，轿车销售同比走低，924.97万辆同比去年下降7.9%。

　　在这样的大环境下，东风日产旗下的猛将新轩逸却保持高速增长态势，屡次问鼎月销量冠军。近日，乘联会公布数据显示，11月轩逸销量势头不减，零售量高达38,491台，斩获轿车市场零售冠军;批发量高达37,427台，国内轿车排名第二。

　　刚刚过去的金九银十黄金购车季，轩逸以月均3.27万台销量，勇夺金九银十这一颇具分量的轿车销冠。截至目前，轩逸1-11月累计销量达到30.3万，同比增长11.9%，稳居轿车销量榜TOP2。

　　在保有量最大、竞争最为激烈的轿车市场，以东风日产轩逸、上海大众朗逸、别克英朗、一汽丰田卡罗拉为代表的中级车，不仅是时下众多家用轿车的选择，四强的销量多少也决定着轿车市场的排位与格局，这也让2015年轿车市场的大戏看点十足。

　　漂亮的成绩单背后，离不开东风日产和新轩逸对于市场的准确定位和对年轻消费需求的深刻认识。可以说，轩逸的成功，不仅在于满足了当下消费者对于舒适、省心、顾家车型的需求，无论是在空间和舒适性，还是在动力调校、节油与安全领域，轩逸都表现出了均衡的产品实力。

　　新轩逸抓住了哪些市场需求?

　　9月29日，国务院出台了1.6L及以下排量乘用车购置税减半新政。对于搭载1.6L自然吸气发动机的轩逸来说，1.6L黄金排量无疑是众多家用级消费者的首选，这让轩逸销量快速提升和保持领先地位提供了更多保证。

　　除了动力方面的优势，人称“小天籁”的新轩逸更拥有大气的车头和流畅大气的设计，其宽敞的乘坐空间也许是消费者首选的重要亮点。整车2700mm的超长轴距，680mm的行政级后排空间，给人难以抗拒的空间选择优势。

　　内饰方面，新轩逸在舒适性上做出了较大的攻坚。双区独立控制自动空调、360度环绕舒适技术、三维超静音工程，新轩逸在配置上为用户提供了舒适的乘车环境。值得一提的是，新轩逸的减震效果甚至达到豪华车的水准，让人长时驾乘不感疲劳。

　　而在油门刹车踏板、避震、静音技术等细节方面，新轩逸做得相当人性化。尤其以Multi-Layer仿生学座椅，根据人体仿生学设计，具有三重舒适构造，加装了可调式腰部疲劳缓解装置，达到飞机头等舱座椅的舒适性。

　　低故障率一直是东风日产对产品高质量的严格追求。新轩逸通过搭载日产与雷诺共同研发的智能发动机，配合全新智能XTRONIC CVT无级变速器的使用，提高了15%的节油效率，百公里油耗仅6.2L，兼具了驾驶动力与油耗的经济性。

　　瞄准年轻 新轩逸凸显高性价比

　　从新轩逸9.98-16.9万的官方指导价来看，新轩逸无疑瞄准了当下以80后、90后为代表的中国车市消费主力人群。伴随着目前终端市场的优惠政策以及节能惠民补贴，新轩逸成为了时下家用轿车的新选择。

　　正是由于用户需求的变化不断丰富，这让东风日产看到，针对用户需求的多样化，新轩逸也在产品力和配置方面逐步走向年轻。

　　无论是其推出的轩逸酷动版、轩逸大师版，还是轩逸MAX版，新轩逸从科技等配置上展示出了东风日产品牌的年轻化设计趋势。

　　譬如，新轩逸MAX版支持手机和车机双向控制，配备7寸智能互联大屏，符合年轻消费者的快速简便使用。轩逸大师版则全系加装运动套件，MAX版则装备了炫酷运动套件，这使得新轩逸更显动感、时尚、有活力。新轩逸也逐渐成为了一款中级轿车中满足消费者对于高品质和尊贵消费需求的车型。

　　而明年即将迎来大改款的轩逸，势必在年轻化方面，给出更多改变，带来更多惊喜。

　　营销发力 新轩逸助力东风日产冲刺百万

　　有业内人士指出，无论是大小车展，东风日产的销售力都值得令人刮目相看。

　　我们认为，一方面，东风日产产品的竞争力和性价比在众多汽车品牌中占据了独到的优势，这是通过以新轩逸为代表的产品体现出来的。更重要的是，东风日产销售团队的战斗力在业内更是数一数二，加之企业对车展的高度重视，提前备好大量优惠、福利作为“弹药”，使其在车展中能够如虎添翼，越战越勇。

　　在今年的广州车展上，东风日产以双品牌参展，3356张订单再创新高，同比增长超过17.2%，成为了本届广州车展的最大赢家。

　　“车展取得这样的订单成绩，我们非常满意。”东风日产市场销售总部副总部长陈昊说到：“一直以来，东风日产深谙车展之道。以广州车展为契机，我们将全力冲刺‘高质量跨越百万’的目标。”

　　2015年11月，东风日产单月终端销量突破10万辆，批发数更是以超过11.4万辆的业绩，创下了东风日产成立以来的最高单月批发销量历史记录。

　　截止目前，东风日产累计终端销量已突破88.4万辆，全年百万销量目标完成度已近90%，有望达成“高质量跨越百万”的目标。

　　纵观新轩逸对于东风日产2015年销量的贡献，其重要性不言而喻。

　　可以说，凭借对中国汽车消费市场的准确把握，新轩逸在优雅外观、宽适空间、豪华配置和节能环保方面，都表现出了超越同级的产品优势。这也让我们看到，在真正的挑战面前迎难而上，新轩逸出色稳定的发挥，实力不容小觑。