DS全球销量超英菲尼迪 定位豪华车第二阵营

　　在法语中，DS（Déesse）的意思是“女神”，法国人希望这个源自于巴黎的新世代豪华品牌能够让人感受到法国式的大胆、细腻、时尚、浪漫。而且为了增强这种品牌体验，这一次，DS就真的请了个女神来，她就是被誉为“法兰西之吻”的苏菲·玛索。

　　8月30日，在2013年成都车展开幕的这一天，国产DS5正式亮相。当天，长安标致雪铁龙汽车有限公司DS事业部总经理赫博宣布全新DS5将于9月底正式上市，预售价格为23.5万至30.5万元。此外，赫博还宣布了全新DS5的形象代言人为法国国宝级女星苏菲·玛索。

　　“DS在中国的战略分为三个阶段，第一阶段就是品牌的建立和车型的引进。紧接着我们很快速地把全新DS5推向本土化的市场，为什么选择DS5这款车型本土化呢？因为它是DS品牌的精神代表，囊括了所有DS的品牌DNA，如原创设计、精湛工艺、人性科技等。接下来，我们会推出更加丰富的产品。”赫博称。

　　资料显示，DS品牌在中国的征程起步于2012年，它用短短一年的时间便在中国接连推出了三款进口车型DS3、DS4和DS5，并开始进行本土化运作。而目前为止，国产DS5已经在其位于深圳的工厂内正式下线。

　　DS的团队认为，DS作为一个拥有悠久历史与艺术气质的汽车品牌，它可以给中国消费者带来一种区别于其他豪车品牌的“法式创新精神”。所以，在营销上，DS从一开始传递出的信息就不仅是一个品牌概念，而是在诠释一种法兰西的品位：既高贵典雅，又充满魅力。

　　而支持DS团队如此不遗余力的重要原因则在于，目前在中国，豪华车占据的市场份额为9%-10%，但在其他一些豪华车发展相对成功的国家，豪华车的市场份额占据了15%-20%。因此，中国豪华车市场的发展空间还有很大，DS在中国还应当拥有相当充裕的运作空间。

　　“就DS品牌战略而言，中国市场是首要市场。”对此，赫博也表示，因为中国的豪车市场还有很多进步的空间。德系三强可以继续发展，DS作为一个新的品牌，也可以去发展自己的市场，找到适合的方向和市场份额。

　　关于DS未来的发展方向，PSA总裁瓦兰曾表示：于9月底即将上市的DS5是DS品牌第一款国产车型，在拓展中国市场的征程中意义非凡；上海车展全球首发的概念车WILD RUBIS（野性红宝石）则代表着DS品牌未来的发展方向，包括全新前脸设计、最新科技应用等，而车头显著的DS车标则标志着与雪铁龙品牌的明确区分。这对于中国消费者而言是非常重要的，将使DS品牌真正立足于豪华车阵营。

　　据悉，目前DS的全球销量已经超过了日系豪华品牌英菲尼迪。而除去DS5外，明年DS还会在中国推出国产的三厢DS4和一款SUV。“未来3年到5年，打造DS品牌仍会是我们第一位的工作。”长安标致雪铁龙总裁博杰斯称。

　　分析认为，目前在中国市场，豪车品牌都在打造自己专属的品牌标签，比如宝马的驾控、奔驰的尊贵以及奥迪的科技，所以当DS步入到国产阶段需要真正实现销量放量的时候，它也应该加速寻找到属于自己的品牌关键词和品牌联想。其所要营造的“法式创新精神”虽然足够差异化，但是却不够具象和精炼。这或许将是DS当下更应该考虑的品牌塑造关键点之所在。