结论

　　高性价比中高级车  品牌价值正在提升

　　不可否认的是，即使各类排行榜不断刷新着中国富豪的个数，但恐怕作为消费者而言，能以较低的成本获得更高品质的产品是任何一个人都不会拒绝的。

　　在此次调查问卷中的“您对这款车最满意的地方”一项，有75.97%的车主选择了“价格”，其次是“油耗”、“安全性”、“功能”、“舒适度”、“外形”等（见表十七）。参与调查的车主表示，结合昊锐的配置和价格与同级别其他竞品相比，其高性价比凸显无疑。事实上，2008年推出的新一代Superb昊锐已经在欧洲收获了诸多荣誉，如德国“2008年度金方向盘奖”、欧洲8个国家颁发的“2009年度汽车”等30余项国际大奖。

　　另外在安全方面，2009年，Superb昊锐在欧洲Euro NCAP碰撞测试中获得了五星安全标准评价，展现了昊锐全方位的被动安全防护。而在2010年C-NCAP碰撞测试中，昊锐更是以46.2分的优异成绩，再次获得安全五星评级。尤其在昊锐的正面40%碰撞试验中，它获得了接近满分的15.55分，远远高于C-NCAP已经测试的30款B级车14.76分的平均成绩。

　　其实，在购车时需要考虑的品质、空间、配置、安全等方面，昊锐确实做到了“全能”，再与其售价结合来看，就不难理解它被一些媒体称为“高性价比的豪华轿车”了。

　　就像人无完人一样，一个车型不可能取悦所有消费者，即使它已经成为消费者的座驾。本次调查显示，车主希望斯柯达品牌能在“售后服务”、“品牌价值”等方面有所提升（见表十八）。诚然，斯柯达旗下的产品曾经是中国国家领导人的座驾，也较早地出现在北京的道路上，但其在消费者心中的认知度不足的现象确实对其品牌溢价有所影响。

　　不过，就目前斯柯达全系车型的销量来看，业内人士预测，凭借着均衡过硬的产品实力、出色的性价比、稳健的产品价格、不断上升的用户口碑、作为明星巡回演唱会座驾影响力的释放以及人文关怀活动等多样化的情感营销的推进，昊锐将用其市场销量来诠释一个“昊”字的涵义。来源：《品质汽车》