外观时尚动力遗憾 全新奥迪A3竞争力分析

　　1月23日，全新一代奥迪A3正式上市，全系共计推出12款车型，新车提供标准轴距两厢版（A3 Sportback）和长轴距三厢版（A3L Limousine）两种车型，其中两厢版（A3 Sportback）售价：20.31-24.32万元；长轴距三厢版（A3L Limousine）售价：20.96-24.97万元。继续锁定年轻一代消费群体。

　　进入2021年，是奥迪A3进入国内市场的第11个年头，也是国产后的第7年，凭借总共突破52万辆的骄人战绩，奥迪A3可谓满载而归。但世易时移，如今的紧凑型豪华车市场同样强手如林，选择众多，面对今非昔比的市场，全新一代奥迪A3在产品层面带来哪些新亮点？在市场竞争更加多元化氛围下能否继续树立标杆？营销层面又会给消费者带来哪些新惊喜？让我们一探究竟。

　　一、打铁还需自身硬，销量的保障首要来自产品力

　　我们常说“高端食材只需要简单的烹饪”，但显然作为2021年奥迪的头道硬菜，简单操作是不成立的。全新一代奥迪A3从头至尾、由内而外带来最直观的变化就是——精致+运动。

　　乍一看全新奥迪A3，一股浓厚的战斗范儿尤为抢眼，新车提供了两套前脸，分为运动版和致雅版。六边形的大嘴和蜂窝状的内部结构被如数保留，配合全新设计的包围，俨然一副气势汹汹。但必须仔细加以区分，不然很难认出二者的不同，也仅存在前端两侧的开口大小和装饰。点睛之笔非大灯莫属，“灯厂”的实力再次被印证。“Matrix”矩阵式LED大灯由像素阵列组成，配备15个LED段并可以单独启动，再加上锐利的造型和出跳的日间行车灯，高级感油然而生。但略感遗憾，这套“明眸善睐”，需要全系选装。

　　精雕细琢还呈现于车身侧面，为营造出足够的运动感，前后轮拱尽量外扩，以达到最佳视觉效果。车身中部还采用了内凹式折线，与其说线条刚毅，倒不如说奥迪又秀了一把自己强大的冲压技术。三厢版本的尾部还自带小鸭尾，再次亮明自身运动属性的成分。全新样式的轮毂、熏黑尾灯、双出排气，从颜值角度出发，全新奥迪A3对年轻人的杀伤力已然到达了新层级，俘获少男少女的心恐怕只是分分钟的事情。

　　加长虽是奥迪的杰作，但在其他品牌中被发扬光大。豪华品牌里的紧凑型就有奔驰A级先人一步，时至今日“L”已是标配。全新奥迪A3自然深谙其道，三厢版身材全方位加肥加大，4554/1820/1460mm，轴距：2680mm。面对奔驰A级和宝马1系老对手时，也不再是槽点，而逐渐回归到主流水平。两厢版则继续保持姿态动感，小幅提升，车身：4343/1815/1458mm，轴距：2630mm。