屡获殊荣 汉兰达首次音乐营销先“声”夺人

　　在刚刚过去的2013年年底，汉兰达隆重推出了主题曲《飞越的心》。首次接触音乐营销领域，汉兰达与被誉为内地乐坛“一哥”知名歌手孙楠一拍即合，受到了广大乐迷和车迷们的欢迎。

　　从2013年开始不断强调要走“年轻化”路线的汉兰达在这次音乐营销中表现得不遗余力，让人眼前一亮。广汽丰田积极与多家国内知名视频网站进行合作，展开专题报道，整合汉兰达MV内容、网友讨论、车型信息、预约试驾等资源，让信息更加全面、形式更加丰富。与此同时，汉兰达以“带着音乐去旅行”为主题，在自媒体微博、微信平台上同步开展有奖转发活动，吸引了大批网友参加，使新MV和歌曲得到更为广泛的传播，也让”人生旅途无界限“的理念得到进一步深化。另外，本次音乐营销还涉及到手机及移动端领域，主题曲《飞越的心》登陆微信热门游戏《节奏大师》，吸引了许多玩家亲自体验歌曲的动感节奏，趣味性、娱乐性进一步加强。

　　另一方面，歌曲本身的高水平制作也让其一炮而红，成为各大音乐榜、颁奖礼上的宠儿。据不完全统计，《飞越的心》在上线一个月时间内，便已前后登上亚太音乐榜、华语音乐流行榜、青檬流行音乐榜、中国歌曲榜、华语动听音乐榜等重量级排行榜冠军宝座，实现真正的“大满贯”。作为孙楠在2013年的年度作品，歌曲不仅获得了来自乐迷的广泛喜爱，也大受到音乐界人士的好评。歌曲取得如此亮眼的成绩，让汉兰达在社会得到了很好的曝光，也使歌曲承载的”人生旅途无界限“理念传达得更宽广。

　　汉兰达的音乐营销尝试，将车型本身的所包含的价值理念通过不同形式表现出来，用更加社会化的方式打造自身的”软实力“，以一种更为感性的方式打动年轻消费群体。事实证明，这样的营销方式更容易为年轻消费者所接受，在未来也将成为车企营销的一大方向。作为大中型SUV市场中的领军车型，汉兰达凭借过人的产品实力及有效的营销策略，想必能在今后进一步走向卓越，走向成功。