SUV需求旺盛自主品牌成网络平台传播砥柱

　　研究说明

　　中国汽车品牌传播排行榜由中国汽车报社有数汽车舆情监测室出品，通过国家级汽车产业资讯、信息数据库——“有数”平台采集、处理信息，再经专业研究人员分析、整理。“有数”每天从包括国内外专业传统媒体、门户网站的汽车频道、相关部委和汽车厂商的官方网站，以及新闻、论坛、博客在内的9000多个网站收集超过百万次新闻资讯、帖子、博客等内容，并从210多万抽样微博活跃用户（其中：微博达人120万，机构认证用户30万，个人认证用户47万以及粉丝量较高的活跃用户17万）中搜集微博和评论，从中搜索、发现、整合出汽车行业的“信息脉搏”，为行业和企业的进一步品牌塑造提供参考。中国汽车平台品牌传播排行榜分为企业榜和车型榜，其中企业榜分别对三大类企业的网络平台品牌传播量进行排名。

　　监测时间：2015年6月1日-6月30日

　　网络平台

　　6月车市进入销售淡季，三类车企传播量均有所下滑。乘用车企业下滑6.17%，商用车下滑22.84%，自主品牌下滑幅度最小为3.39%。值得一提的是，在乘用车企业榜单中的自主品牌，传播量非但没有下降，反而上升了2.42%，成为网络平台传播的中流砥柱，这主要得益于国内SUV市场的旺盛需求。中国汽车工业协会发布的数据显示，5月SUV销量为46.59万辆，同比增长44.5%。其中，外资品牌SUV增长速度较慢，仅为14.1%；自主品牌SUV则一路高歌，同比增长91.1%，销量占整个SUV市场的52.1%。长安汽车、比亚迪汽车、吉利汽车等自主品牌车企6月传播热点也多与SUV相关。

　　乘用车企业：自主品牌传播量逆势增长

　　6月，乘用车企业网络平台传播量较5月整体有所下降，但不同类型企业表现却不尽相同。其中，合资品牌企业传播量降幅达22.65%，自主品牌传播则逆势增长，有2.42%的小幅提升。自主品牌企业的主要传播内容多与SUV有关，“长安汽车下半年将推4款新车，含三款SUV”、“比亚迪新能源SUV唐即将上市”、“比亚迪要造比法拉利还猛的SUV——大型双模SUV明”、“吉利计划‘恶补’SUV，明年至少将推出4款车型”等消息均取得较高关注。

　　一汽-大众超过上海大众，成为排名最高的合资企业，“断崖风波”是6月媒体关注的焦点。一方面坊间传闻不断，说一汽-大众销量出现“断崖式”下滑，一方面一汽-大众公布5月销量数据积极辟谣，称“5月单月销量相比去年同期的160592辆，下滑了14.5%，主要是因为乘用车市场整体增幅下滑，尤其是主流轿车市场增速明显放缓所致。”此外，股比调整仍然是媒体关注热点，一汽-大众方面称仍在做资产评估。上海大众的传播热点则围绕“欲借助‘桑塔纳’品牌号召力，密集布局A级车市场”和“启动新能源战略，2款新车将投产”两方面。

　　自主品牌企业：长安借势重庆车展蝉联桂冠

　　6月，长安汽车凭借重庆车展的主场优势，再度蝉联传播量排行榜冠军，同期推出的第三届技术嘉年华也受到媒体关注。其中，尤以SUV产品CS75在重庆车展、长安技术嘉年华上的表现最受关注。此外，销量数据也成为其6月传播热点，长安前五个月累计销量45.43万辆，同比增长50.6%，多家媒体对其进行了深入分析。

　　比亚迪排名第二。一方面，“广告”打得越来越“软”，一起交通事故中，“比亚迪S6遭追尾毫发无损”的消息成为传播热点；另一方面，比亚迪秦再遭投诉，“磷酸铁锂被质疑，电池成组技术受考验”的消息被关注。

　　吉利排名第三，“沃尔沃协助吉利开发新平台，8款新车使用”为6月传播热点。

　　商用车企业：福田牵手庞大发力电动物流车

　　6月，商用车企业网络平台品牌传播排行榜上，福田汽车排名第一。“庞大与福田签战略合作协议，将共建新能源销售公司”的消息最受关注，双方将根据该协议展开轻型电动物流车项目合作。此外，“福田汽车签约英国里卡多公司，发动机战略持续推向国际化”的消息也有不小的传播量。媒体认为，该消息意味着福田汽车在与发动机巨头康明斯成功合作大排量机型后，再次联合世界发动机巨头开拓小排量机型市场，打造发动机全系列产品结构布局。

　　中国重汽排名第三，传播内容有喜有忧。喜的是“年收入683亿元，中国重汽连续11年位居中国汽车工业前十强”、“中国重汽5月售车7500辆，环比增8.43%”、“中国重汽向非洲出口1550辆牵引车，占有率第一”等消息受到媒体一定的关注。忧的是黄河校车全部召回，豪沃公司陷信任危机。不过也有媒体表示，黄河牌校车被召回，是一个正常现象，且产量也较小，社会应理性看待这个问题。

　　微博平台

　　与网络平台传播量整体下降一致，6月微博平台三类车企传播量也有所下降。乘用车企业下降11.53%，商用车企业下降40.64%，自主品牌企业下降37.75%。与网络平台不同的是，自主品牌未能成为微博平台传播砥柱，乘用车企业十强中也仅有一家自主品牌上榜，自主品牌微博平台传播意识以及传播技巧有待提高。上海大众的微话题品牌化、东风日产《暴走漫画》风格的低成本传播等方式均值得借鉴。

　　乘用车企业：东风日产“暴走成绩单”引关注

　　6月，乘用车企业微博平台传播榜上，上海大众排在榜首，“桑塔纳·浩纳正式上市”的传播量最高。在上海大众最热的10条微博中，有5条与桑塔纳·浩纳有关。同时，上海大众在微博传播上，微话题“品牌化”效果明显，“上海大众汽车·小贴士”、“上海大众汽车·趣生活”、“上海大众汽车·文化粹”等微话题均有不错的传播效果，形成一定的品牌效应。此外，“刚刚建成投产的上海大众汽车长沙工厂，被誉为‘大众汽车在华最环保工厂’”的消息也引来网民一定的关注。

　　东风日产排名第二。与整体下滑的大趋势不同，6月东风日产传播量有小幅提升。东风日产在高考毕业季以时下备受年轻人喜欢的《暴走漫画》风格制作的“东风日产学霸成绩单”取得了网民的高度关注。该“成绩单”以45万辆销量为“总成绩”，以库存增量、市场地位、热门车型销量完成情况为“考试科目”获得网民好评。此外，6月正式启动的“东风日产第十届售后服务技能大赛”也受到了网民的关注，最热微博单条转发8883次，评论1480条。

　　北京现代排名第三。“六一”儿童节期间，北京现代为贫困儿童捐购爱心包裹的活动最受关注。”每一人转发，捐助者北京现代就认捐3元，为贫困的孩子们献上一份儿童节礼物”，该微博转发量高达20944次。

　　注：上海通用自7月1日起更名为上汽通用，由于榜单监测时间为6月，所以仍沿用原名。

　　自主品牌企业：比亚迪“唐战番邦”抓眼球

　　6月，自主品牌企业传播量大幅跳水。比亚迪排名第一，比亚迪唐6月6日正式上市，围绕上市的一系列微博传播是其6月热点，微话题“唐战番邦”最抓网民眼球。此外，“比亚迪电动车频遭投诉，电池续驶里程不达标”的消息也颇受关注。

　　北京汽车排名第二。“首汽租车与北汽签约，为留住‘北京蓝’做出全新尝试”、“滴滴快的与北汽集团签署战略合作协议，双方将在无人驾驶、新能源汽车、车联网、企业用车等四大领域进行深度合作”等消息传播量较高。长安汽车排名下降两位，排在第三位。《出彩中国人》收官后微博传播略显疲软，微话题“长安欧力威X6横穿中国”活动取得了一定的关注。

　　奇瑞排名第四，端午节“让利‘粽’动员”活动有一定关注度。

　　商用车企业：宇通客车入选2015年智能制造专项项目

　　6月，商用车企业微博平台品牌传播量排行榜上，宇通客车排名上升四位强势登顶，“工信部公示了2015年智能制造专项项目，94家公司的相关项目获入选”，宇通客车因有项目入选而备受关注。

　　福田汽车排名第二，6月传播内容主要围绕网民对福田汽车股价涨跌的看法。比亚迪排名第三，“比亚迪在南美雅典——哥伦比亚首都波哥大举行了纯电动车大巴上市发布会，此次为比亚迪18米铰链式高地板纯电动大巴在哥伦比亚乃至拉美首次亮相”的消息得到较高关注。