明星代言的高人气是否可以转化高销量？

　　《来自星星的你》的收视热潮早已过去了，但“都教授”金秀贤的火热人气却并没有冷却下来。

　　国家主席习近平访韩时，夫人彭丽媛的一句“习近平年轻时像都教授”，让金秀贤与年轻时候的习近平主席的照片在网络上四处流传起来。

　　如果这还不能证明金秀贤的超高人气，或许我们还可以回忆下2014年北京车展(微博)上，北京现代请来金秀贤为ix25代言站台时候的情景：媒体日的当天，金秀贤年轻的粉丝们让北京现代所在的W2展馆人满为患，挤到水泄不通。以至于为了安全起见关闭了展馆的部分入口，将见面活动临时调整到下午。即使如此，只露一面的金秀贤依然成为北京车展上最为抢眼的话题，他站在北京现代展台上的照片在朋友圈中疯狂转发，而他代言的ix25却成了毫不起眼的背景。

　　近几年，明星代言汽车俨然成为车企宣传的“标配”，国内明星、日韩甚至好莱坞巨星纷至沓来，哪家车企要是不找个明星代言出门简直不好意思和大家打招呼。可是明星的“高人气”真的能转换为“高销量”吗？

　　可瑞德机构发布的关于明星代言效果测评报告显示，有54.7%的城市居民对于明星代言的汽车广告是毫无印象的，至于购车者们则有43.1%的人从不会关注明星广告，71.8%的人坦诚明星代言广告对于自己购车并无影响。

　　那么究竟哪些人容易被明星代言汽车广告影响呢？调查显示：34.2%的36-45岁购车者最容易被明星广告所影响选择，包括教师、医生等事业单位的从业者中有37%的人表示会受明星广告影响，这是所有职业中比例较高的。

　　从数据上看，金秀贤为北京现代ix25代言的效果或许并不如车企所愿，可以将都教授的高人气直接转化为销量。尤其金秀贤作为粉丝偏低龄化的明星，他的人气虽高，但所能够影响的人群却并非购车目标人群。