让年轻消费者买单 看大众Polo Plus怎么做

　　上汽大众的Polo Plus正式上市。作为大众旗下乃至是整个合资品牌中最炙手可热的A0级轿车，此次迎来了其第五次全新换代。作为一款在国内市场奋战18年，取得195万车主信任的Polo这一次不再单调的只叫Polo了，它的新名字叫Polo Plus。

　　Polo Plus单从字面上理解，其车身尺寸一定是加大了。的确新车由于换成了MQB平台生产，所以无论是车身尺寸还是轴距等空间方面的表现都有所提升。当然，作为一款换代车型，Polo Plus绝对不会仅仅只在尺寸上下功夫。其实作为一款主要面向年轻消费者的精品小车，Polo Plus在此次换代时正是下足了功夫，目的就是为了进一步获得年轻消费者的芳心。

　　那么Polo Plus到底在哪些方面为年轻人做出了改变？不妨让我们从几个细节之处说起吧。

　　   更年轻化的色彩运用

　　在过去，消费者买车无非就只有几种常用的颜色选择。年轻消费者大多数会选择白色，女性喜欢选择红色，喜欢大气一些的就选择黑色。其他的诸如灰色、银色、棕色等车型也是早几年消费者喜欢选择的。不过从现在的情况看来，太过传统且普通的色彩很难勾起年轻消费者的欲望。同时随着车漆工艺不断提升，不仅仅出现了更多色彩艳丽的车企，更是出现了珍珠漆、金属漆等不同的车漆工艺。

　　此次Polo Plus就新增了很多不同颜色的车漆，使得车漆的总数量达到了11款之多，而且其中不乏各种跳跃感十足的色彩。笔者个人就比较心水Polo Plus的广告色，也就是被称为梵高金的颜色。这个色彩一个方面是辨识度很高，另一个方面来看，既符合年轻消费者的审美观，也不失大气之势。

　　除了车漆颜色之外，Polo Plus另一项色彩进步就是采用了与车身颜色相同的内饰饰板色彩，官方给出的名字叫Color-matching。通过这种设计，可以实现内饰与车身颜色无缝对接，同时靓丽的颜色进入车内，将会给车内增加不一样的朝气。

　　 Beats“耳机”随身带

　　既然说到车内，Polo Plus此次与Beats的合作就不得不提及了。

　　作为面向年轻消费者的精品小车，如果要符合年轻人对车的要求，拥有一套出色的音响系统是很有必要的。出色的音响品牌有很多，绝大多数豪华品牌产品都会配置诸如哈曼卡顿、燕飞力仕、柏林之声这样的专业级车载音响系统。

　　Polo Plus也能搭载这些品牌的产品么？笔者认为是没有问题的，即便Polo Plus的定位并不是很高，但是搭载一套燕飞力仕的入门音响还是可行的。但是Polo Plus最终选择了Beats Audio。

　　选择与Beats合作，大众显然是经过深思熟虑的。我们平时经常在马路上、球场里，看到年轻人头挂着大大的耳机，而它们中绝大多数都是Beats品牌的耳机。大众显然知道中国年轻消费者到底喜欢的是什么，所以与Beats合作，将该品牌的音响系统带到Polo Plus上，必然会吸引很多年轻消费者的青睐。

　　 写在最后

　　今天笔者只是简单地选择了两个切入点来说明大众Polo Plus在为年轻消费者做什么样的努力。当然，这仅仅只是众多专门努力中的两个点而已，其他的诸如全系标配的全景大天窗、功能越来越丰富的智能互联系统、舒适性与运动性并存的操控设计等，都是Polo Plus较上一代车型显著提升的地方。