从传统到跨界 景逸双T能否渗透年轻化圈层

　　90后新生代的崛起将影响未来十年汽车消费，车企把握了年轻群体也就把握了未来车市的主命脉。获得牛车网“2018金牛奖之最佳事件营销奖”的景逸“双T”车型，已将目光瞄准至跨界营销，以此渗透年轻化圈层，重塑品牌调性。

　　布局年轻化市场，景逸双T出手

　　互联网时代，想要扩大品牌效应早已不再局限于报纸、杂志等传统渠道，名人加开放的网络平台成营销的又一重地。景逸“双T”车型借力打力，联手其代言人潘玮柏玩转跨界营销，布局年轻化市场。

　　数据显示，17-33岁年龄段是微博的主力人群 。粉丝无数的潘玮柏在微博高调表白景逸“双T”车型：全新景逸X5、X6，让这两款车又一次走近年轻群体的视线。

　　从此次景逸“双T”车型联手潘玮柏的营销事件可以看出，东风风行正在积极响应着市场需求，吸引更多年轻人的关注。细观东风风行的发展史，可以发觉早年的东风风行是将其发展重心放在了产品与市场上，当产品与市场有了一定优势和积累后，才将目光瞄向品牌建设，积极寻找合适的明星代言人。

　　相比如今不少产品还未推出，便在营销届大行其道的部分品牌，东风风行这种主次有序的态度保障了产品的质量和品牌形象，既给了消费者一个交代，同时也保证了自己的利润空间。

　　营销多元化，提高市场占有率

　　找到痛点，才有high点。年轻化圈层中，并不是所有人的偏好都是一致的。为此，景逸“双T”车型多线布局，利用营销多元化的手段，针对不同人群打出不同招式，以此提高市场占有率。

　　2017年，音乐综艺浪潮席卷中国大地，从开启中国嘻哈元年的《中国有嘻哈》，到音乐悬疑竞猜类综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》第二季，再到深度洞悉年轻用户爱唱歌等需求的《搭车卡拉SHOW》，均有景逸“双T”车型的身影。

　　其中，成为《蒙面唱将猜猜猜》第二季指定用车，对于追逐流行时尚又青睐科技智能的年轻消费者来说，景逸“双T”车型的科技感，在搭载了Future-Link车联网系统的全新景逸X5 1.5T 智联型上市后被凸显出来；而冠名《搭车卡拉SHOW》，更让热血青年感受到了景逸“双T”车型的大空间和静音科技。

　　可以看出，景逸“双T”车型所现身的这些娱乐益智的节目共有的特性是年轻、有活力、向上进取，这与景逸“双T”车型所强调的品牌特色不谋而合，更是当下年轻人所独有的特色。

　　泰博英思创始人、汽车行业首席分析师孙木子说，“从汽车厂商的角度来看，90后很重要，只有抓住这群用户，才有可能更乐观地面对今后，尤其是2018年这样一个相对不太好的市场环境。”景逸“双T”车型的营销策略无疑正中年轻一代群体的胃口。

　　双T开挂，东风风行跑赢大势

　　除了在软层面（营销）取得成功，景逸“双T”车型更是为东风风行贡献了一份属于年轻新生代的超强力量。

　　景逸“双T”车型虽是同时间上市，且都为紧凑型SUV，但其产品定位还是有明显差异感。景逸X6定位为舒适派全能7座SUV，主打性价比和舒适性，而景逸X5 1.5T车型则定位为舒适派高质感SUV，定位相对较高一些。差异化策略让不同需求的消费者多了选择。

　　此外，景逸“双T”车型“首付两成，两年免息”或“首付三成，三年低息”的金融优惠政策，以及8年16万的超长质保政策，不仅给消费者提供了极大便利，更成为自主品牌中优惠力度最大的车型之一。

　　在产品实力与品牌营销双管齐下的背景下，景逸“双T”车型不仅刷脸成功，更是将这一流量转化成了销量，成为自主品牌里市场表现十分抢眼的车型。数据显示，景逸双车“双T”十一月份销售数据继续展现强劲势头，单月销量再次突破18000+辆。

　　双T开挂，相信2018年的东风风行也将站在一个更高的销量巅峰上。