上半年销量回升 北京现代聚焦高质量发展

　　“没有一个寒冬不可逾越！”历经发展阵痛的北京现代在不断调整后，逐渐走出曾经的滚滚寒流，销量和效益开始回升。

　　北京现代对外公开的数据显示，今年上半年销量完成38万辆，同比增长26.2%。值得一提的是，“D+S”车型累计销量占比超过55.7%。

　　其中，在轿车领域，领动和悦动这两款产品作为北京现代的主力车型，功不可没。领动车型凭借高性价比，在2018年前6个月累计销量突破10万辆，同比增长超两倍，在其所在的细分市场中站稳了脚跟。全新悦动的表现同样可圈可点，1-6月累计销量实现了43%的同比增长。让人颇有好感的外观设计、足够家庭日常使用的动力、宽敞的空间、相对其它合资品牌略显诚意的定价都是全新悦动的卖点。

　　在SUV领域中，北京现代1-6月份累计销量达到了13.7万辆，同比增长72%。这其中，全新一代ix35以及在4月份上市的全新小型SUV——ENCINO则成为了关键的增长点。北京现代第一代ix35上市后，市场回馈非常好，成为了北京现代总体销量中的主力车型。如今，新一代IX35的外观设计采用开创领先性的“流体雕塑”设计语言，运用流畅、丰富、多变的风格，令车身及内饰充分散发出浓烈的动感、时尚、精致、高雅之美，成为区别各细分市场同级竞品的独有特征。ENCINO主要面对的消费群体是“激情四射、活力无限”的年轻人。因此在外观、配置、动力上北京现代下足了功夫，让这款车在细分市场中更加出色。

　　借力世界杯，跨界营销发力

　　除了明星产品推陈出新和价格方面的调整，北京现代上半年的回暖离不开营销的发力。

　　面对消费群体的年轻化，北京现代赞助了《这就是街舞》、《高能少年团》两档备受年轻人关注的综艺栏目。

　　善于跨界进行体育营销的北京现代，在今年成为世界杯官方合作伙伴，推出了“玩转世界杯”系列营销活动，通过“玩转世界杯马上有礼”、“ENCINO俄罗斯新发现之旅”、“车友、球迷为梅西疯狂打CALL”等一系列活动，夺人眼球，吸引了大批年轻人，得到了潜在消费群体的关注，大大提高了品牌知名度。此外，北京现代为迎合世界杯北京现代还推出了领动、全新悦动世界杯特别版，还对终端售价进行了优惠。

　　在终端市场，北京现代也加大了产品的营销推广。近日，北京现代举办走进新华社等一系列机关单位购车推介活动，不但助力销量提升，还将起到非常好的购车示范效应，提升品牌力。

　　下半年新车密集上市

　　今年下半年，北京现代将围绕基础车系、性能车系、新能源车系三大纵向产品布局，持续加快新产品的推出节奏，陆续上市多款新车，包括全新索纳塔PHEV、全新悦动休旅车、新款途胜，以及北京车展亮相的高性能魅力轿跑LAFESTA等，通过新产品和新技术的导入，满足市场个性化需求，打造爆款产品。

　　7月3日，北京汽车原副总裁、研究院党委书记、院长、采购中心主任刘宇出任北京现代常务副总经理。值得一提的是，刘宇10年前曾担任过北京现代销售本部南区事业部部长一职，在职期间带领团队成功扭转了该区市场份额下滑的局面。2010年，他调任自主品牌后也有出色的战绩。在他的带领下，外界给予北京现代更多的期望。

　　“今年北京现代依然是调整年，要把基础夯实住。关于今年整体的经营目标只要高于去年，高于行业的增长就是达标的。在这个过程中，北京现代更加关注渠道的营利性以及健康发展。”北京现代副总经理樊京涛的在接受采访时的一番话告诉我们，北京现代把目光聚焦于更长远的将来。