雷诺加码新SUV守住欧洲市场份额

　　雷诺加码SUV产品，主攻欧洲增速最快的细分市场，应对PSA集团与欧宝的合并。

　　PSA收购欧宝后，剑指欧洲第二大汽车制造商头衔。而现任亚军雷诺集团为了确保销量和市场份额的双增长，决定在2017年将全新科雷傲投入到欧洲发展速度最快的SUV细分市场中。

　　2016年，雷诺在欧洲市场引入科雷嘉SUV、Espace跨界MPV和梅甘娜紧凑型车等车型，该公司在欧盟27国市场总销量达到152.3万辆，同比攀升12.1%，成为欧洲第二大汽车集团。其市场份额也从9.6%增至10.1%。

　　现今这一战场风向发生改变，同为法系车企的PSA集团（标致雪铁龙集团）从通用汽车手中收购欧宝和沃克斯豪尔品牌，计入后者100万辆左右的年销量，PSA集团将可稳坐欧洲第二大汽车制造商的位置。

　　针对于此，雷诺汽车销售与市场营销总裁蒂埃里·科什卡斯（Thierry Koskas）并未评论欧宝交易的影响，只是称希望雷诺能够在欧洲实现销量和市场份额的双增长。在采访中，他认为：“今年我们预计欧洲市场仍会保持增长，虽然并不会保持2016年的增速，但却能够上涨1.5%至2%。”

　　现年53岁的科什卡斯于2016年1月成为雷诺营销板块掌门人，被视为雷诺内部风头正健的高管新星。其1997年加盟雷诺，历任电动车项目主管和亚非区域营销负责人，迄今效力公司二十年。在雷诺CEO卡洛斯·戈恩年事渐高的背景下，一些年富力强的新高管也越发受到业界关注。

　　科什卡斯指出，分析人士将雷诺去年在欧洲市场的成功归因于2012年以来更新的产品阵容。过去12至15个月内雷诺推出了八款新车。不过这一产品推新步伐将有所放缓，今年在欧洲上市的全新车型将仅限于科雷傲。该车与日产奇骏同平台，将补充雷诺至关重要的SUV产品阵容。去年SUV就贡献了其在欧洲26.9%的销量。

　　全新科雷傲也将推出Initiale高端版本，科什卡斯认为：“欧洲对高配版有非常明确的要求，许多消费者准备投入更多金额购买最佳配置或音响设备。”

　　除了上述新车外，3月初雷诺在日内瓦车展上展出卡缤改款。2016年这款车型是该品牌在欧洲最畅销的B级SUV（相当于中国市场的A0级）。雷诺对其进气格栅等设计进行了调整，使之与科雷嘉的风格更加相近。

　　科什卡斯表示：“我认为单凭市场上的新产品攻势，SUV细分市场仍有增长的空间。我们至少在SUV每个细分市场内都打造了一款SUV——B级卡缤、C级（中国市场A级）科雷嘉。现在我们在D级（中国市场B级）则部署了科雷傲。”

　　雷诺非常看好SUV市场，2014年以Initiale Paris概念车为蓝本将Espace MPV的引擎盖拉长，融合跨界元素，因此2015年推出的最新一代Espace的外观设计便更接近SUV风格。科什卡斯透露，雷诺非常惊讶地发现，Espace车型30%的销量都来自融合了跨界元素的 Paris Initiale版，其售价自47,100欧元起，远高于35,700欧元的基本版。

　　根据JATO Dynamics 的数据，整体欧洲细分市场以SUV增速最快，去年增幅达16.1%。从上文产品规划中可看出，PSA集团与欧宝合并改变了欧洲汽车市场的竞争结构，也威胁到雷诺等集团的名次。当前情况下，销量增长并不能保持自身的市场份额不被抢走。雷诺于是选择主打SUV，瞄准正处于快速增长的细分市场，应对其他竞争对手的联合。