新车产品力指数：一汽-大众奥迪全新A3

　　国内豪华品牌紧凑型车市场，在奥迪A3国产之前一片祥和，这和当时同级别产品数量不多以及价格偏高有关。而当2014年一汽-大众奥迪正式将A3车型引入并国产之后，正式拉开了豪华品牌紧凑型车“红海市场”的序幕。其以时尚的设计和高性价比等特点，深深地抓住了年轻消费者的购买欲望。据悉，全新一代奥迪A3已经于海外正式亮相，国产车型也有望于今年年内正式上市。对于这么一款紧凑级市场的重磅新车，今天我们就从“新车产品力指数”角度来看看这款全新换代车型的产品力表现如何。

　　1、品牌影响力

　　逆境之下凸显强抗压能力

　　2020年是奥迪品牌的产品大年，奥迪计划在中国市场推出20余款车型，其中有5款纯电动车型，插电混合动车型也将增加至12款。其中不乏像A3、Q3 Sportback这种适合年轻消费者的新车，也有代表新能源的e-tron Sportback等车型，不难看出奥迪品牌在中国旺盛的生命力。

　　同时，在车市整体“遇冷”以及疫情的双重影响下， 2020年一季度国内汽车市场仍处于下行通道。据中汽协数据显示，一季度国内乘用车累计销量同比下降42.4%，延续了下滑趋势，这其中豪华品牌虽然整体跑赢了市场，但下滑趋势仍不可避免。一汽-大众奥迪一季度累计销量114897辆，同比下降22.5%，降幅小于乘用车市场整体水平，同时销量同比表现也要好于奔驰和宝马这两位老对手 ，凸显了一定的抗跌性。随着国内疫情逐步缓解，以及众多新车型的陆续推出，一汽大众奥迪的市场表现也将有望回暖。因此在品牌影响力评判中，给予一汽-大众奥迪五颗星评价。

　　2、消费者期待值

　　轴距加长 市场期待值较高

　　对于全新奥迪A3的消费者期待值，我们引入了车质网大数据采集和分析系统进行分析，从而得出目前网络上对于新车的舆情走向。

　　截至发稿，针对全新奥迪A3共采集到互联网信息33554条，获取信息的途径主要为微博、各类新闻客户端、论坛、微博以及微信。其中微博和新闻客户端的活跃度较高。通过分析得知，全网关于全新奥迪A3 的报道最早发表于2019年6月24日，文章标题为《最新家族化造型 疑似全新奥迪A3谍照曝光》。而2020年3月4日全新一代奥迪A3 Sportback正式于海外亮相时出现了全网声量最高峰，共产生3101篇相关报道。

　　从采集到的33554条信息分析来看，目前关于全新奥迪A3的报道信息99%均为正面以及中性信息，负面信息仅占1%。其中，大部分观点认为全新奥迪A3的造型激进，设计风格与奥迪品牌独有的科技属性更加贴合，以及国产A3将对轴距进行加长等，因此整体期待值较高。