车主基本面

　　年轻男车主首次购车之选

　　对于部分轿车潜在消费者来说，不论是北京汽车还是北京汽车的logo，都可谓“新事物”，所以对其品牌和车型的认知都需要时间。因此在此次调查中，从购车时间1个月内到6~12个月的人数分布较为平均，既有购车1个月内、3~6个月和6~12个月的车主占比为两成或接近3成，也有31.57%的车主购车1~3个月。

　　虽然行驶里程与购车时间关系密切，但北汽E系列的行驶里程却呈现1000~5000公里较为集中的现象，占比达到6成以上。行驶里程为5000~10000公里和10000~20000公里的车辆均有1成多，还有5.26%的车辆行驶里程为1000公里之内。

　　车主方面，E系列的调查结果中，男女车主比例与以往大多数调查的结果类似，男性占绝对数量，只有7位车主是女性。年龄方面，39岁以下车主多达9成以上，仅有不到1成车主在40~49岁。这些车主中，将E系列作为第一辆私家车的消费者有73.69%，还有21.05%的消费者将其作为第二辆私家车，购买E系列时已经是三次购车的车主有5.26%。

　　从北汽请五月天代言E系列车型就能看出它欲打动年轻消费者的目的，在北汽的目标消费群中，这部分人应该是热爱生活、不断进取的一个消费群体。针对这部分消费群，北汽还在网络购物平台上进行销售，从效果来看，北汽做到了“有的放矢”，不论是线上还是线下，都满足了年轻消费群体的喜好和购物习惯。